私たちは尋ねなければなりません:2021年にプラダとボッテガヴェネタで何が起こっているのですか?



Kiun Filmon Vidi?
 


先週、このような前例のない時代でも驚くべき動きで、世界中のすべての雑誌編集者とインフルエンサーが着用し、Instagramで250万人以上のフォロワーを持つケリングが所有する高級ブランドであるボッテガヴェネタ... ソーシャルメディアから自分自身を削除しました 。同日、イタリアのファッション大国プラダはS / S21のキャンペーンを発表しました。これは、プラダ夫人がラフ・シモンズを彼女の共同クリエイティブディレクターとして家族の中に迎え入れて以来初めてのことです。リリースによると、キャンペーンでは「誰も撮影していない」という不吉なことに、最新のコレクションを身に着けた真っ白な背景にモデルの画像が表示され、タイポグラフィが重ねられています。テキストは次のような質問を投げかけます:「自然はここにありますか?」、「未来はあなたにとってロマンチックな考えですか?」および '「クラウド」を実行しますか? 「データや空について考えさせますか?」、「Prada.comで回答する」ための行動を呼びかけます。



2021年のほんの数日で、両方のブランドはすでにファッション業界の舌を揺さぶっていました。まず第一に、すべてのソーシャルメディアプラットフォームからのそのような突然の離脱の背後にあるボッテガヴェネタの思考プロセスは何でしたか? (これには、Facebook、Twitter、そして何よりも興味深いことに、ブランドがイメージを固め、新製品を売り込み、そしてアプリの最近のアップデートのおかげで売り上げを上げるために大きく依存しているアプリであるInstagramが含まれていました。)そしてどのような声明プラダは、このような神秘的でありながらインタラクティブな広告キャンペーンで作ろうとしていましたか?



'ファッションTwitter'もちろん、プラダをパロディー化したミームや「究極の贅沢は存在しません!」などのジョークを使って、最初に参加しました。ボッテガの突然のインスタ不在について装備。その後間もなく、メディアはニュースとして会話を取り上げ始めました:「これらの既存のプラダ広告のミームを待つことはできません」と言った ペーパーマガジン 、WWDの見出しで、「ボッテガヴェネタはどこへ行ったのか」と尋ねるだけです。



ある意味で、答えは怒りそのものにあります。ファッション界が世界的大流行を乗り越えようとしており、ショーシーズンを楽しみにすることはほとんどないため、かつての業界の将来はますます不透明になっています。私たちは皆、何か「大きな」ものを待っています。または「異なる」プラダとボッテガヴェネタは確かにこのムードを利用しています。ロンドンを拠点とするストラテジスト、Izzy Farmiloeは、ブランドが生活のためにどのように振る舞うかを調査しており、特にボッテガヴェネタの行動について彼女自身の考えを持っています。 「私たちは皆、それが「衝撃的」であるという事実を笑っていたことを知っています。動くが、本当にそれ 非常に衝撃的です」と彼女は言います。 「少なくとも、人々は話をしました。自律性とプライバシーの感覚を持つことは2021年に強力なことだと思います」と彼女は続け、ブランドのクリエイティブディレクターであるダニエルリーは自分自身にソーシャルメディアアカウントを持ったことがなく、「静かな過激派」とも呼ばれています。

しかし、これが「過激」であるかどうかについて疑問が投げかけられています。数日前まで、ケリングのウェブサイトはグローバルソーシャルメディアマネージャーの役​​割を宣伝していたので、動きは長続きします。求人情報が削除されたため、Farmiloeは、どんなに長くても、彼らの名声のブランドを獲得することは大胆な一歩であると結論付けています。 「人々はファッションの世界とは違う何かを見たいと思っています。ブランドは自分たちの物語のコントロールを取り戻し、「嫌われる」ことを恐れないようにする必要があります。そして、それがソーシャルメディアでできることです。質よりも量を求めて行きたくなる可能性があり、創造性と進歩を阻害する可能性があります。」確かに、インフルエンサーや有名人の文化の代名詞になり、そのデザインが小さくてファストファッションのブランドによって際限なくエミュレートされているボッテガにとって、ライオンの巣から自分自身を取り除くことは、持っているものからの戦略的なシフトを示していますそれを作成するのに役立ちました。



プラダ2021キャンペーンプラダ2021キャンペーンクレジット:礼儀プラダ

それで、プラダに戻ってください、それは反対のアプローチを取り、到達しているようです でる その顧客に(キャンペーン自体もタイトルが付けられています プラダ対話 )。常に「私たちと一緒に座ることはできない」という微妙な空気を持っているブランドの場合、消費者からの直接の相互作用を奨励することは、明らかにタックの変化です。スタイリスト兼クリエイティブコンサルタントのDidierWong Kung Fongは、このキャンペーンは私たち全員が住んでいる瞬間を反映することを目的としていると考えています。私たちがつながりを切望し、「より大きな質問」について考える時。



「プラダキャンペーンは、2020年に私たち全員が経験した実存的危機を非常に反映しています」と彼は言います。 「プラダは常に独占的なブランドであり、非常にシックで手に負えないものです。すべての人に適しているわけではありません。そして、これはプラダが彼ら自身の方法ではあるが、人々に手を差し伸べようとしているように感じます。だから、彼らからの人道的なタッチのように感じます。」プラダがこれを成功させたかどうかは議論の余地があります–そして会話はブランドが明らかに奨励したいものです。 Dazedが書いたように プラダ対話 そしてそれに続くミーム:「私たちは、それが私たちのフィードにいくらかの喜びを引き起こしたことに感謝しています。」 1年のうち12か月足らずが残っているので、同じことをするファッションの瞬間がもっと増えることを期待しましょう。

    • ハンナ・ティンドル