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顔色を第一に考えたクリーンメイクブランド
2017年のFentyBeautyの画期的な発売のおかげで、40の色合いが、ファンデーションを発売するブランドの業界ベースラインになりました。ただし、さまざまなアンダートーンが範囲に含まれていない場合、幅広い製品は何の意味もありません。
美容業界のベテランでメイクアップアーティストのTishaThompsonは、市場に出回っている現在のクリーンファンデーションオプションのギャップに気づいたため、黒人が所有する最初のクリーンブランドであるLYS Beautyで、クリーンメイクカテゴリをより包括的にすることに着手しました。セフォラ。
トンプソンは2021年の初めに肌の色と肌の準備製品を発売し、ブランドのセカンドスキン仕上げのトリプルフィックスセラムファンデーションは、3つのアンダートーンにわたって35の色合いで提供され、ソーシャルメディアですでにカルトフォローを生み出しています。
「多くの場合、ブランドはクリーンを促進し、いくつかの色合いの範囲があるかもしれませんが、それらはすべて黄色やピンクのような1つのアンダートーンです」とトンプソンは言います。 「肌についてのことは、私たち全員が異なるアンダートーンを持っており、それが私たちがそのベースを完成させる方法に影響を与えるということです。私はそれをさらに一歩進めて、ゴールデン、オリーブ、レッド、ニュートラルなアンダートーンを持つ人々のためのオプションも作成したかったのです。」
トンプソンは、ブランド名とそのユニークなパッケージの背後にある特別で関連性のある意味、肌の色がメイクアップの外観の最も重要な部分である理由、そして彼女がクリーンな美しさの未来に望んでいることを共有します。
LYS Beautyを始めたきっかけは何ですか？
私はキャリアを通じて、製品開発からマーケティングまで、美容業界についてできる限りのことを学ぶことに注力してきました。これらすべての経験は、メイクアップアーティストとしての私の情熱とともに、自分のラインを始めたいという私の願望の一翼を担っています。私は私にもっと上手くやって、美容スペースに代表されていない見落とされた人々を紹介する機会を与えてくれました。それはLYSを始めたいという私の情熱を本当に刺激しました。私は過去15年間、美容ブランドを構築し、世界中を旅しながら、たくさんのことをしたと思っていましたが、あなたが自分のビジネスを始めるとき、あなたは 本当 すべてを参照してください。私が経験したすべての経験がなければ、すぐにビジネスを始めることは想像できません。
LYSがクリーンなビューティースペースにどのように影響することを望みますか？
業界全体を見ると、多くの改善を行ってきましたが、まだまだやるべきことがあると思います。クリーンのニッチ市場をさらに深く掘り下げると、それは業界全体にとってまだ比較的新しい現象です。次に、多様性またはその欠如を考慮に入れると、その空間ではさらに複雑になります。 Lysの私の使命は、これらのブロックを構築し、美容業界全体だけでなく、クリーンな空間でも多様性のギャップを埋めることです。完璧な色合いの商品だけでなく、色素沈着過剰、シミ、敏感肌など、お肌のタイプや悩みにも合う商品を提供することで、クリーンな空間にインパクトを与えたいと思います。これらは、私たちが策定するときにも考慮に入れるものです。私たちが何をしているのか、業界全体が何をしているのか、本当にわくわくしています。私たちは多くの切望されていた進歩を遂げており、私は物事が将来どこに行くのかを見ることに興奮しています。
なぜ顔色製品でブランドを立ち上げることにしたのですか？
店舗やモデルの舞台裏で消費者と一緒に働いたメイクアップアーティストとしての私の経験に基づいて、私たちは皆、その完璧な肌色またはメイクアップベースを目指しています。その秘訣は基礎だと思います。あなたの肌がどんなに完璧であっても、私たちは皆、特定の領域で不均一なトーンを持っており、それを完璧にしてそこから構築したいと思っています。だから私はラインを作成するつもりなら、それは顔色の周りにある必要があることを知っていました。また、クリーンスペースの多様性の最大の欠如は、財団の品揃えにあることもわかりました。 Triple Fix Serum Foundationは、業界とブランドの両方にとって画期的な存在です。それは私たちの一番のアイテムであり、私はそれが得たレビューとそれについてオンラインで投稿する人の数に畏敬の念を抱いています。
LYSの名前とユニークな三角形のパッケージについて教えてください 。
LYSという名前は自分を愛することを意味します。それはあなたが自分自身についてどう感じるかを変えるためにあなたが持っている力を穏やかに思い出させます。あなたが誰であるかを愛し、自信を持つことは本当に重要です。ブランディングのもう1つの要素は、デルタ記号である三角形です。デルタシンボルは変化を表しており、私の使命は、クリーンビューティー業界を本当に多様化し、より包括的にすることで、より良いものに変えることです。この物語を本当に表現したパッケージが欲しかった。製品や色合いの名前でさえ、あなたが素晴らしいこと、自分自身を愛していること、そしてあなたが誰であるかに忠実であることを思い出させるために非常にインスピレーションを与えます。
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クリーンビューティーブランドの創業者として、今後何を期待しますか？
ブランドごとに、そして小売業者ごとに、クリーンの背後にある認識や意味が異なると思うので、標準化されたアプローチを見たいと思っています。セフォラやクレドのような小売業者が、クリーンで持続可能性の背後にある意味を標準化するという素晴らしい仕事をしてくれたことを私は気に入っています。それは消費者にとって物事を明確にするのに本当に役立つと思います。それはまた、ブランドがそれである場合に本物であり、それらのステートメントを本物で主張できる要件を満たすことを可能にします。結局のところ、消費者は自分にとって何が重要かを選択する必要があり、これが最善のアプローチだと思います。それがこの空間で続くことを期待しており、消費者もそれを高く評価すると思います。
また、クリーンであろうとなかろうと、表現がすべてのブランドの焦点であり続けることを望んでいます。サイズ、肌の色、性的指向に関係なく、私たちがすべての人を代表するのはまさにその時です。私たちは、誰もが見られるようにすることが重要であり、それが私が最も望んでいることである場所にいますが、私たちは正しい方向に向かっているようです。
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このインタビューはわかりやすくするために編集および要約されています 。
Beauty Bossは、美容業界で波を起こしているブランドの背後にある頭脳を紹介しています。ブランドを最初に刺激するアイデアから、ベストセラーのヘア、メイクアップ、スキンケア製品の製造方法まで、これらのリーダーがどのようにそれを成し遂げるかをご覧ください。