不況の後でアメリカのファッションは変わりました、そしてそれは再びそれ自身を再発明しようとしています



Kiun Filmon Vidi?
 


「前例のない。」それは、COVID-19が私たちの経済と社会生活にもたらした混乱のレベルについて私たちが聞き続けている言葉です。



私たちが追い詰めて集団所得の契約を見ると、ファッション業界も危機に瀕しています。ヨーロッパとアジアの工場は、コロナウイルスの蔓延を食い止めるため、またはブランドが店舗を閉鎖して注文をキャンセルするために閉鎖されています。 Boston Consulting Groupは、2020年のファッション売上高が2019年と比較して4分の1または3分の1に減少する可能性があり、最大6,000億ドルの収益の損失に相当すると予測しています。



実際、この危機は完全に前例のないものではありません。 1918年のインフルエンザの大流行、大恐慌、第二次世界大戦など、この破壊的な出来事が起こったときの様子を覚えている女性はまだほとんどいません。そして、ファッションの歴史家やトレンド予測者の専門知識を活用すれば、1920年代、1930年代、1940年代の社会的、金融的、ファッションの激変から学び、今後数か月と数年で私たちのスタイルがどのように変化するかを予測できます。要するに?常にすべてのレギンスになるわけではありません。ドレッシーな日々がすでに間近に迫っています。



サックドレス 米国議会図書館、印刷物および写真部門、ファームセキュリティ管理/戦争情報局の白黒ネガの画像ズームライブラリ。

洗濯しやすいシンプルな服を賞品とします。

1918年のインフルエンザの流行以前は、「下着を除いて、人々は今ほど頻繁に衣服を洗っていませんでした」と、ファッションの歴史家でアーキビストであり、フォーダム大学のファッション研究部門の顧問であるアリソン・フィングストは言います。最初の電気洗濯機が市場に出てから10年後、それを持っている世帯はほとんどありませんでした。

「特に伝染性の高いパンデミックの最中に、病気の人の世話をしている可能性が高い場合、家族の家庭用洗濯物を手で行うのがどれほど難しいか想像できます」とPfingst氏は言います。これにより、繊細でうるさい服やボリュームのある下着が女性のクローゼットから押し出され、よりスリムな服の形、丈夫な生地、洗濯しても色あせない色がもたらされました。



今日、私たちは「外側の」衣服をはがして、超高温の衛生環境で洗濯機にまっすぐに貼り付けると、簡単で洗える衣類に軸足を移し、「ドライクリーニングのみ」のファッションから離れることになるでしょう。つまり、綿、リネン、洗えるシルク、洗えるメリノウールが入っています。繊細なビーズ細工とレースに加えて、水を見るだけで縮んで汚れるレーヨンや通常のシルクなどの生地が出ています。



1920年代のファッション 画像ズームゲッティイメージズ

あなたの顔の贅沢は出ます。

Pfingstは、大恐慌の深さで書かれたNew York Timesの記事を送信し、昨年のドレスと宝石を身に着けている社会の女性について説明しました。派手な衣装は最近悪趣味だと感じた」と著者は1932年に意見を述べた。ウールワースデパートの財産の相続人であるバーバラハットンは、この時期に豪華なボールを投げたことで悪名高くなった。

今日、有名人は、邸宅や敷地内のソーシャルメディアでの社会的孤立について不平を言っていることですでに反発を受けています。 「おそらく、非常に多くの人々が仕事を休んでいるときに、富やステータスの変化を表示することについての文化的な慣習が見られるでしょう」と、ニューヨーク市のファッション工科大学のファッションとテキスタイルの歴史家であるナタリー・ヌーデルは言います。彼女は、毛皮と華やかな装飾が2008年の不況の間に滑り落ちたが、スパンコール、ペプラム、パフスリーブ、大きな金の宝石と羽、さらにはフープスカートの形で過去5年間に忍び寄り始めたと指摘します。ボールガウン。 (確かに、彼らにケーキを食べさせてください。)



もはや。 「私たちはおそらく希少性の美学に戻るつもりです」とNudellは言います。シンプルなシースドレス、Tシャツ、ワイドレッグパンツ、リネンやコットンなどの素朴な生地の控えめなジーンズは、これまでミニマリストで持続可能なインフルエンサーの特定のサブセットにのみ人気がありました。しかし、おそらくすぐに最もハイエンドのインフルエンサーでさえそれらを見始めるでしょう。

中古品を作り、修理し、買い物をします。

戦争遂行のために材料が流用されていたため、「Make DoandMend」は1940年代にファッションの公式スローガンになりました。それ以前の大恐慌では、多くの女性が空の綿粉の袋をドレスにアップサイクリングすることに頼り、食品会社は食品バッグにカラフルな花柄を印刷し始めました。

再利用可能な買い物袋をブラウスに変える必要はおそらくないでしょうが、女性は家で時間をかけてクローゼットを整理し、衣類を修理し、編み物、刺繡、かぎ針編みの方法を学びます。モスキーノのジェレミースコットは、マイリーサイラスのファンにファッションクラフトのチュートリアルを提供しました。他の人は自分のミシンをクローゼットから引きずり出して、自分のフェイスマスクを縫うことができるようにしています。 「ますます多くの人々が、ボタンを交換したり、涙を直したり、クローゼットの後ろにあるズボンを裾に入れたりするために、隠しておいたホテルのソーイングキットを破壊するでしょう」とファッション歴史家のPfingstは言います。



オンラインの中古ファッション市場も爆発的に拡大するでしょう。 「これが起こる前に勢いを増してきました」と、ファッションスヌープのレディスウェアのトレンドフォーキャスターであるメリッサモイランは言います。 「ノードストロームのような小売業者でさえ、それに浸っていました。しかし、まだ大衆に受け入れられていません。」彼女は、お金を節約するためにThe Realreal、Poshmark、ThredUpなどの場所で買い物をする人が増え、クローゼットから掃除して売って少し余分な現金を稼ぐ人が増えるにつれて、変化していると考えています。

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1930年代のファッション 画像ズームゲッティイメージズ

ファッショントレンドは減速します。

10年間の実験の後、ウエストラインが落ちたボーイッシュなシルエットで、大恐慌と1930年代は、よりフェミニンでクラシックなシルエットをもたらしました。私たちの時代には、ミニマリズム、カプセルワードローブのドレッシング、そしてクラシックへの重点が、過去数年間で超高速のファッショントレンドに徐々に浸透してきましたが、専門家は、長持ちするクラシックが今や標準になると考えています。 「可処分所得が少ないということは、季節ごとに衣類に捨てるお金が少なくなることを意味し、2、3か月以上ファッショナブルな衣類が優先されます」とPfingst氏は言います。

Donatella Versace、Rick Owens、Guram Gvasalia of Vetementsなどのデザイナーは、スローダウンして季節のない服を作ることを楽しみにしていると述べています。 「人々は、私が何に投資するつもりなのかと尋ねています。」モイランは言います。彼女は、ブレザー、ワイドレッグパンツ、セータードレス、プリーツスカートなど、彼女が「ワードローブビルダー」と呼んでいるものに焦点を当てると考えています。

「人々は、余裕があれば、物を買いたがるでしょう。しかし、彼らが何か新しいことに飛びつくとは思わない」とニューヨーク大学のコスチューム研究の修士プログラムのディレクターであるナンシー・デイルは同意する。 「彼らはただ彼らを安心させる何かを望んでいるでしょう。」

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ハウスドレス/ホステスパジャマ 画像ズームゲッティイメージズ

私たちはハウスドレスに恋をします。

Refinery29の著者兼ファッションと文化のディレクターであるGabrielleKornは、ニューヨーク市での社会的距離の最初の数週間をラウンジウェアで過ごしたと言います。しかし、彼女の故郷であるノースカロライナ州にデキャンプして以来、彼女はすでに長くてルーズなコットンのハウスドレスに切り替えており、フロントポーチで天気を楽しむことができます。 「天候の変化と半公共の屋外スペースが相まって、まだ居心地の良い少し高いものが必要でした」と彼女は説明します。

彼女は1930年代と1940年代の主婦の足跡をたどっています。主婦は、家で料理をしたり、近所の人と一緒に訪れたりするときに着ることができるものを必要としていました(彼らは、自宅で仕事をしているコーンと私たちの多くが現在行っていることに相当します)。大恐慌の間のハウスドレスは謙虚で手作りでしたが、1942年に変更されました。アメリカンルックを定義したとされるデザイナーのクレアマッカーデルが、根本的にシンプルで快適でありながらお世辞のラップドレスであるポップオーバードレスを発明しました。一致するポットホルダー)すべての女性が7ドル(今日のドルで111ドル)で所有できます。

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スウェットスーツが疲れたら(もうすぐです)、PJの一歩上にある種類の服を元気にします。ラップドレス、カフタン、イージーブラウス、ワイドレッグのゆったりしたパンツで、代わりに私たちの領域の女王のように感じさせます。囚人の。

1930年代の映画スター 画像ズームゲッティイメージズ

インフルエンサーの関連性よりも、映画の脱出を待ち望んでいます。

1930年代、アメリカ全土が手頃な価格の娯楽のために映画を見に行きました。一般の人々が古いドレスを修理することでやったとしても、その時代のファッショナブルなイメージは、豪華なサテンのドレス、毛皮、そして輝く宝石の映画スターを特徴としています。映画スターは、縫製パターン、化粧、魅力的な衣装の手頃な価格のコピーを支持することで、そのファンタジーを利用しました。

「人々は魅力を熱望していましたが、何トンも費やしていませんでした」とDeihl氏は言います。 '夫人。中米はグロリア・スワンソンやジョーン・クロフォードのよ​​うにクロテンを着ていませんでした。でも、今年のカタログのうさぎの毛皮を着ていたのかもしれません。」これらは、ファッションの最初のマスマーケットの複製とコピーでした。

今では、ファッションの必需品やインフルエンサーからの旅行のおすすめを拾い集める代わりに、何が起こっているのかを忘れるために、娯楽のためにNetflixに目を向けています。 「私たちはインフルエンサーでほとんど疲れ果てていたと思います」と、ファッションスヌープのモイランは最近のパンデミック前の日々について語っています。 「これがヒットしたので、もし彼らが何かを着るとしたら、それはあなたがどこに行くと思いますか?」

しかし、映画で着用されている時代劇の衣装は?もっとお願いします。

2020ファッション 画像ズームゲッティイメージズ

これがすべて終わったら、シャープに見せたいと思います。

「私たちが本当に1940年代のスタイルだと思っているスタイル、つまり箱型の外観、ショルダーパッド、男性が仕立てた外観など、実際には1930年代の終わりに流行しました」とDeihl氏は言います。戦争が勃発し、材料の配給が始まったとき、スタイルは固執しました。

同様に、Moylanは、私たちが世界やオフィスに戻ったとき、ずんぐりしたラウンジウェアからテーラー​​ドルックに向かって反対方向に走ると予測しています。 「私たちはドレスアップしたいと思っています」と彼女は言い、プロエンザスクーラー、ジョナサンシムカイ、ジルサンダー、シーズマージャンがテーラードクラシックで示した最近のコレクションを引用しています。

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美容とウェルネスのルーチンをDIYして、メイクアップに費やします。

うつ病の間、女性は映画スターの外観をエミュレートするためにメイクに少しのお金を費やしました。現在、シェルターインプレイスの注文が全国に広がっているため、WWDは、タタハーパーの自宅でのフェイシャルバンドル、アベンヌのスージングシートマスク、オリーブ&ジューンのマニキットの販売がすべて増加していると報告しています。 「人々はまだ化粧品や美容製品を購入しています。それはあなたのセルフケアを継続する方法です」とNudellは言います。

モイランは同意します。 「現時点ではまだ美容を購入するのは快適ですが、今は別の服を購入することはできません。怖すぎる」と彼女は認めます。

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しかし、私たちは不快な性別の作業服の最後を捨てます。

Pfingstによると、スポーツウェアは1920年代に発明されましたが、ロージーザリベッターは、造船所や工場で男性の仕事を引き継ぐことができるように、女性がスラックスやつなぎ服を着て快適に着ることを奨励しました。

「胸から上に見栄えがするように見えることは依然として賢明ですが、ズーム会議に出席するためにひもやワイヤーブラを着用している女性はいません」と彼女は言います。 「私たちがオフィスに戻らなければならないとき、それがもはや不快なかかとや、押し込みにくいブラウスになっていない可能性が高いです。 MeToo時代の仕事で「魅力的」に見える義務感とともに、非現実的で不快な仕事着への期待が浮かんでいます。」

シャープに見えますが、さわやかで快適に感じますか?それは私たちが楽しみにしていることです。